AI文案的内卷尽头，是把“产品缺点”包装成“情感优点”？

朋友发给我一个所谓“AI营销神器”的文案截图，让我瞬间破防了。

原文案是：“这款保湿霜质地偏厚，油皮慎用。”一个标准得不能再标准的产品提醒。

结果被那款AI工具“优化”后，变成了这样：“告别轻浮保湿，专研【厚】积薄发式滋养，为肌肤构筑长效锁水屏障。智慧肤质，懂得欣赏这份沉稳质感。”

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看完我直接愣住了。这不就是把“缺点”硬拗成“优点”，还顺便给用户贴了个“不懂欣赏就是你不智慧”的标签吗？

这还不是孤例。另一个案例里，“续航时间中等”被包装成“智慧续航，精准匹配日常通勤与碎片化娱乐，告别无谓的电量焦虑”。合着“续航不行”不是缺点，是你“使用场景太智慧”？

要我说，这不是什么AI赋能，这是AI在教商家系统性“不说人话”。它的底层逻辑清晰得可怕：把一切客观描述，都“情感化”“场景化”重构。质地厚，是“沉稳滋养”；续航短，是“精准匹配”；设计老气，那叫“经典复刻”。它就像个精通PUA话术的销售，目的不是沟通，而是绕过你的理性，直接戳中你的焦虑和虚荣。

为什么这种玩意儿能有市场？因为它精准命中了当下中小卖家的生存痛点：流量贵，转化难，竞争烈。当别人都在用“黑科技”、“绝绝子”轰炸眼球时，你老实巴交地说“有点厚”，可能连点击都没有。于是，一种畸形的“文案军备竞赛”开始了。你卷效果，我就卷概念；你卷概念，我就卷情感。最后大家集体滑向那个底线：用精美的文字，制造认知的模糊地带。

更讽刺的是，这套玩法的设计者，可能还自诩为“帮助商家挖掘产品情感价值”。在2025年12月初的一次小范围分享里，该团队核心成员就提过，“将弱点进行情感化重构是高级营销”。看，人家早就把这当成一门“艺术”了。

但问题来了，当所有产品都“沉稳滋养”、“智慧续航”、“经典复刻”时，消费者还剩下什么？一堆华丽但无法对照现实的形容词，和拆开快递后那句“好像不是一回事”的失望。这最终伤害的，是整个市场的信任基础。

就在前两天，这个工具的竞品已经悄悄更新条款，加上了“禁止生成误导性描述”。你看，连同行都怕被拖下水，赶紧划清界限。

说到底，AI没有价值观，但用它的人有。工具可以把“厚”说得天花乱坠，但无法改变它上脸可能闷痘的事实。当营销不再关乎产品本身，而变成一场修辞学的诡辩游戏时，每个参与其中的人，从写出算法的工程师，到点击“一键生成”的卖家，再到被话术打动的消费者，都成了共谋。

技术让人走得更快，但唯有真实的沟通，才能让人走得更远。下次再看到那些让你心潮澎湃的“情怀文案”，不妨多问一句：它到底在掩饰什么？

这场以“效率”之名的文字化妆术，到底是在美化产品，还是在毒化信任？评论区，聊聊你的看法。

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